En los últimos años, el enoturismo ha ganado un reconocimiento creciente en Portugal y España. El proceso productivo del vino, junto con sus aromas y sabores, atrae y envuelve a los visitantes en la cultura vinícola, hasta el punto de que el turismo relacionado con el vino se ha convertido en una tendencia en pleno crecimiento. Para potenciar aún más esta actividad de manera integrada, el wine marketing (también conocido como marketing aplicado al vino) ha tomado un papel fundamental en el posicionamiento de los vinos, tanto a nivel nacional como internacional.
Dado que es un área con un claro potencial y en plena expansión, el wine marketing ha atraído a muchos profesionales de marcas vinícolas que buscan adaptar su enfoque para encontrar un posicionamiento diferenciado, creando un valor añadido para un mercado cada vez más internacional y exigente.
¿Cómo lo logran? ¿Cuáles son sus funciones y cuáles las competencias más relevantes para asegurar el éxito? ¿Qué papel juega la formación profesional y la especialización en esta área?
Descubre más sobre el negocio del vino y cómo puedes contribuir a crear marcas fuertes y con personalidad estratégica.
Principales funciones de un especialista en wine marketing
El especialista en wine marketing es un profesional con competencias en la gestión de marca, política de precios, distribución, internacionalización, así como en comunicación, técnicas de ventas y gestión de servicios relacionados con el enoturismo y el mercado del vino.
Este profesional posee conocimientos esenciales de marketing aplicados al ámbito vinícola, incluyendo el enoturismo, la producción de vino y la viticultura. Es responsable de desarrollar estrategias que tengan en cuenta las particularidades de este producto y las demandas de su público objetivo.
¿Cuál es la importancia de la formación para trabajar en este campo?
El vino es un embajador cultural y un guardián de la historia de un país. En el caso de Portugal, es uno de los productos nacionales más exitosos en los mercados globales, registrando un crecimiento continuo en el volumen de exportaciones.
Por ello, las marcas de vinos, tanto portuguesas como internacionales, entienden que comunicar adecuadamente su producto no es solo una opción estratégica, sino una extensión de sus misiones. Cada vez otorgan mayor relevancia a una planificación de excelencia en áreas de gestión como el marketing.
Esto significa que los profesionales que demuestren conocimientos especializados y capacidades innovadoras y diferenciadas, y que sean capaces de encuadrar el negocio del vino en una lógica de competitividad global, serán clave para el éxito del negocio.
¿Por qué es crucial la formación en esta área?
Porque permite a los profesionales adquirir conocimientos en los siguientes ámbitos:
- Cultura del vino
La formación amplía y el conocimiento sobre los principales aspectos que conforman la cultura del vino. Esto incluye el aprendizaje de conceptos básicos relacionados con la producción, las variedades de uva y las técnicas de cultivo, fermentación, almacenamiento y transporte. - Vocabulario técnico
Este sector cuenta con un léxico muy específico. Por lo tanto, dominar la actividad requiere conocer el vocabulario empleado en la producción, envejecimiento y cata del vino. - Enoturismo
La formación facilita la adquisición de un conocimiento transversal sobre el enoturismo y las actividades relacionadas con el sector del vino. Además, te permite entender el perfil y las motivaciones del enoturista. - Tendencias de mercado
Comprender la importancia del sector vinícola en la economía, los mercados con mayor demanda, las estrategias más exitosas en la industria y cómo el comportamiento del consumidor está influenciando la oferta de vinos son aspectos esenciales a considerar. - Política de comunicación
Saber implementar una política de comunicación y atención pre y post-venta adecuada a la tipología de los clientes del sector vinícola es determinante para la promoción de estos productos. Al final, una estrategia de comunicación efectiva será clave para el éxito del negocio.
Adéntrate en el mundo del wine marketing y el enoturismo con Talento
Talento es una entidad certificada que ofrece formación en diversas áreas, entre ellas el wine marketing y el enoturismo. Solo necesitas tener el Graduado en Educación Secundaria Obligatoria (ESO) y 18 años para acceder. Si aún no has alcanzado la mayoría de edad, puedes inscribirte a partir de los 16 años con autorización de un tutor legal.
Con el curso de Enoturismo y Wine Marketing de Talento, aprenderás todo sobre la Cultura del Vino y el Enoturismo en Portugal. Podrás trabajar como profesional en promoción turística o en el sector vinícola, gestor de proyectos en organizaciones turísticas, organizador de ferias, eventos y mucho más.
Si te interesan las regiones vinícolas, quieres saber más sobre la cata organoléptica y la importancia de la copa, y tienes curiosidad por temas como la enogastronomía, el FP de Winemaster también está disponible para ti. Es una excelente oportunidad para desarrollar tu talento con formadores experimentados en el área.
Además, como estudiante de Talento, obtendrás dos certificados: uno por las competencias técnicas adquiridas en la formación y otro por las competencias interpersonales, ya que tendrás acceso, en modalidad e-learning, al curso “RH+ Valor – Programa de Inteligencia Emocional y Competencias Sociales”. De esta manera, potenciarás aún más tu talento.
